Nếu hỏi một nhà khoa học sự khác nhau giữa một món đồ trị giá 1 đô la và một món trị giá 99 xu là gì thì họ có thể trả lời ngay. Tuy nhiên, có lúc, bớt được 1 xu cũng khiến người ta cảm thấy hời to. Khi nhắc đến giá cả, tất cả lí trí chúng của chúng ta bỗng nhiên bay ra ngoài ô cửa sổ.
Chúng ta thực sự phải để tâm việc này, đặc biệt là về vấn đề sức khỏe, khi có những nhà bán lẻ đưa ra vài mức giá khác nhau cho cùng loại thuốc.
Cyril Wolf - một bác sĩ ở Hoston - nói với tác giả Stephen Dubner rằng chuỗi cửa hàng thuốc giống như CVS, Eckerd và Walgreens thi thoảng áp đặt giá thuốc cao vô lý với một số thuốc gốc (generic drug: thuốc tương đương sinh học với biệt dược gốc về các tính chất dược động học và dược lực học) như thuốc kháng viêm Ibuprofen. Khi Wolf điều tra chuyện này, ông đã tìm ra một điều kì lạ đó là hai chuỗi cửa hàng là Costco và Sam's Club bán các loại thuốc gốc bán với giá thấp hơn đáng kể so với hai tiệm thuốc được đề cập ở trên.
Ví dụ, một chai thuốc Prozac được bán với giá 117 đô la tại cửa hàng thuốc Walgreens nhưng ở Costco chỉ bán với giá 12 đô. Vậy sẽ có ai còn mua thuốc theo toa tại cửa hàng Walgreens? Wolf nói rằng những người về hưu khi mua thuốc thì thường không so sánh giá cả thuốc được bán ở các cửa hàng khác nhau. Họ chỉ nghĩ đơn giản là giá thuốc gốc ở chỗ nào cũng như nhau. Vì vậy hãy cẩn trọng khi mua thuốc!