Theo thông báo mới nhất từ FIFA, tổ chức này sẽ chấm dứt mối quan hệ hợp tác lâu năm với Panini sau kỳ World Cup 2026 và chuyển sang một đối tác khác trong các giải đấu tiếp theo. Quyết định này đánh dấu sự kết thúc của một trong những mối quan hệ thương mại bền bỉ và mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử thể thao hiện đại.
Một di sản kéo dài hơn 50 năm
Panini bắt đầu gắn liền với World Cup từ đầu thập niên 1970. Kể từ đó, những cuốn album sticker đã trở thành một phần không thể thiếu của trải nghiệm World Cup đối với nhiều thế hệ người hâm mộ trên khắp thế giới.
Điều khiến album Panini trở nên đặc biệt không chỉ là việc sưu tầm hình ảnh các cầu thủ. Đó còn là cả một nghi thức quen thuộc: mua từng gói sticker nhỏ, hồi hộp xem mình mở được ai, trao đổi những tấm bị trùng với bạn bè và dần hoàn thiện cuốn album theo thời gian.
Ở nhiều quốc gia, hoạt động trao đổi sticker thậm chí đã trở thành những sự kiện cộng đồng trước mỗi kỳ World Cup. Các công viên, trường học hay quán cà phê thường xuất hiện những buổi gặp mặt của người sưu tầm ở mọi lứa tuổi.
FIFA cho biết việc lựa chọn đối tác mới nằm trong chiến lược phát triển các sản phẩm dành cho người hâm mộ và khai thác bản quyền thương mại theo hướng hiện đại hơn.
Trong những năm gần đây, thị trường đồ sưu tầm đã thay đổi đáng kể. Bên cạnh album giấy truyền thống, các phiên bản kỹ thuật số, ứng dụng tương tác và sản phẩm kết hợp giữa vật lý và công nghệ đang ngày càng phổ biến. Việc tìm kiếm một mô hình hợp tác mới được xem là cách FIFA mở rộng nguồn doanh thu cũng như tiếp cận thế hệ người hâm mộ trẻ.
Dù vậy, với nhiều người, quyết định này không đơn thuần là câu chuyện kinh doanh. Nó đồng nghĩa với việc một biểu tượng đã đồng hành cùng World Cup suốt nhiều thập kỷ sẽ không còn xuất hiện dưới hình thức quen thuộc.
Khi giá trị của cuốn album vượt lên trên bóng đá
Thành công của Panini đến từ việc biến một sản phẩm rất đơn giản thành một trải nghiệm mang tính xã hội.
Một gói sticker chỉ chứa vài tấm ảnh nhỏ, nhưng nó tạo ra cảm giác chờ đợi, bất ngờ và cả niềm vui khi tìm được tấm còn thiếu. Chính những "ô trống" trong cuốn album đã khiến người sưu tầm tiếp tục quay lại, tiếp tục trao đổi và tiếp tục gắn bó với giải đấu ngay cả trước khi bóng lăn.
Không ít người trưởng thành ngày nay vẫn giữ những cuốn album World Cup từ thời thơ ấu như một món đồ lưu niệm quý giá. Giá trị của chúng không chỉ nằm ở khả năng sưu tầm mà còn ở ký ức về một mùa hè, một giải đấu hay một giai đoạn trong cuộc đời.
Thông tin FIFA và Panini chia tay nhanh chóng tạo ra nhiều phản ứng trên các diễn đàn của người hâm mộ bóng đá và giới sưu tầm.
Nhiều ý kiến cho rằng, dù đối tác mới có thể mang đến những sản phẩm hiện đại hơn, rất khó để thay thế cảm giác quen thuộc khi cầm trên tay một gói sticker Panini và cẩn thận dán từng tấm vào đúng vị trí trong cuốn album.
Không ít người ví đây giống như việc một thương hiệu đã trở thành một phần của ký ức tập thể. Khi cái tên Panini biến mất khỏi các album World Cup, điều mất đi không chỉ là logo trên bìa sách, mà còn là một truyền thống đã kéo dài hơn nửa thế kỷ.
Câu chuyện của Panini cho thấy sức mạnh của những sản phẩm tưởng như rất giản đơn.
Một cuốn album không chỉ lưu giữ hình ảnh của các cầu thủ. Nó lưu giữ những buổi chiều ngồi đổi sticker với bạn bè, những lần hồi hộp mở từng gói giấy nhỏ và niềm vui khi cuối cùng cũng hoàn thành bộ sưu tập.
Có lẽ vì thế, dù FIFA sẽ bước sang một chương hợp tác mới, Panini vẫn sẽ luôn giữ một vị trí đặc biệt trong ký ức của hàng triệu người hâm mộ.
Bởi đôi khi, điều khiến chúng ta nhớ nhất về một kỳ World Cup không chỉ là bàn thắng quyết định hay chiếc cúp vàng, mà còn là cảm giác lật từng trang album và nhìn những ô trống dần được lấp đầy.
- Trạm Đọc