Cuốn sách khám phá những chiến lược và chiến thuật của những nhà PR chuyên nghiệp, hình ảnh và icon họ tạo ra và những cá tính mạnh mẽ đằng sau mỗi chiến dịch. Mỗi chương sách được xây dựng dựa trên những trường hợp nghiên cứu được mở rộng (như chiến dịch vì sắc đẹp thực sự của Dove, Thế vận hội 2012 tại London), và mang lại một câu chuyện dễ hiểu về PR thời hiện đại và tương tác của nó với các biểu văn hóa, chẳng hạn như Gia đình hoàng gia Anh, Margaret Thatcher, David Beckham, tạp chí Rolling Stones, và những sự kiện thu hút báo chí lớn, bao gồm chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008 của Barack Obama.
Soi xét những sự phát triển thú vị trong âm nhạc, thể thao, chính trị, media và đời sống công chúng, tác giả Danny Roger phải đấu tranh với vị thế không dễ chịu gì của ngành PR giữa giao lộ của giới chính trị và ngôi sao, tỉ mỉ phân tích những chiến dịch tốt nhất, và cho thấy một chiến dịch PR mạnh mẽ có thể là một công cụ tạo ra sự thay đổi, với cả mục đích tốt lẫn xấu.
